VR是英文Virtual Reality的简称，即虚拟现实的意思，是由美国VPL公司创建人拉尼尔（Jaron Lanier）在20世纪80年代初提出的。VR技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种多源信息融合的交互式的三维动态视景和实体行为的系统，超高的仿真度完全可以使用户沉浸到该环境中。所谓AR即Augmented Reality（增强现实）的简称，是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，1990年提出的这种技术不仅展现了真实世界的信息，而且将虚拟的信息同时显示出来，两种信息相互补充、叠加，把虚拟世界堆叠在现实世界并进行互动，突破了人类感官所及。2016年都被称为“VR/AR”元年，听起来都很科幻，不过却实实在在离我们越来越近了，你能分清楚吗？

	2017年的三大科技趋势：VR将走入更多人生活 据《福布斯》杂志网络版报道，去年，全球市值最高的三大公司——苹果、谷歌和微软——均来自科技行业。2017年刚刚开始，又会有哪些重要趋势定义今年的科技行业呢？
	电商巨头勾画VR蓝图 京东近日高调宣布VR/AR战略。对于拥有成千上万商品SKU的电商平台而言，如能将虚拟线上商品“真实”呈现，无疑是巨大商机。但VR技术尚未真正普及，各大电商巨头只能各出奇招摸索前行。
	VR+包装掀起产品包装革命 这是可口可乐这家百年企业，在产品包装上，距离我们最近的一次创新。从可口可乐过往的产品包装案例可以预见，AR技术，必将引领一股新的产品包装趋势。
	VR如此火爆 能否成为纸媒的救命稻草？ VR浪潮席卷而来，哪个行业都不是“诺亚方舟”，哪个行业都逃不掉。一时之间，风声鹤唳。对于VR新闻，有的顶礼膜拜，有的激昂声讨，你方唱罢我登场，热热闹闹。
	印刷人看清喽！VR将成下一个“互联网+” 从VR的应用场景来看，游戏、教育、影视、地产、文化等方面应用居于前几位，之前用户对于VR在游戏、教育和影视中的应用场景可能已经比较熟悉，其实VR和其他产业的结合也已经发展到日趋成熟的阶段。

	AR实景红包大战 “LBS+AR”望成新风 “AR实景红包”基于“LBS + AR + 红包”的方式，用户在发、抢红包时，都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件，相比于既有的红包形式，互动性和趣味性都有增强。除了用户之间可以借此加强线下交流，商家也可以利用此产品在春节等特殊时间点与用户深度互动。
	一切出版都将AR化 传统出版商辉煌难再 AR增强现实技术，是一种基于虚拟现实的新技术，它能够将立体动感的虚拟形象实时叠加到真实的场景之上，通过手机、平板电脑等设备显示出来，给人以强烈的沉浸感。
	AR出版强势来袭 传统出版转型迫在眉睫 对于出版商来说，使用AR增强现实技术是出版业数字化的主要战略。随着越来越多的人购买手机等移动设备，使用移动设备来获取更多信息进行娱乐，数字出版趋势已经不可抵挡。
	出版+AR的四大好处 不管在微观层面，进行一场成功的营销活动，还是在宏观层面，机构进行战略决策，数据都至关重要。AR技术可以提供很多数据，帮助AR出版商收集跟踪市场反馈数据然后进行优化调整。
	AR图书出版的4种盈利方式 AR（增强现实）技术的发展使得出版业面临新的机遇和挑战，在国外新闻出版业中，AR技术的应用已经使出版机构获得了盈利，Maarten Lens-FitzGerald将这些盈利总结成了4种模式。有些模式可能并不适用于国内的图书出版业，但希望能给同仁一些启发。

　

　　在传统出版领域，VR/AR的应用也早有探索。以中信出版集团为例，引进的结合AR技术，由英国卡尔顿出版集团出版的《科学跑出来》就是一个典型案例。用户可通过下载APP并扫描书中指定的区域，一些场景便活灵活现地呈现在用户眼前。“将科普知识通过AR以及手机端辅助工具进行展示，可以让读者体验身临其境的交互式阅读的感受，促进他们对知识的掌握。”在谈到出版业应用VR/AR技术的必要性时，中信出版集团副总编辑卢俊指出，出版机构通过使用VR/AR，可以让知识服务变得更加便捷和高效。此外，VR/AR的应用可以帮助他们掌握用户消费行为和数据，从而来判断他们究竟喜欢什么、不喜欢什么。【详细】

	VR/AR新型书亮相北京图书订货会 AR（增强现实）图书方面，北京出版集团带来了《激发孩子想象力的1000个奇思妙想》丛书，丛书精选了上千个孩子最想知道的好问题，每本书有一张AR地图和5个AR互动体验问题，增强孩子与图书的互动。“忍住一个嗝，它会变成屁吗？”“尿和口水哪个更干净？”这些足以引起成年人好奇的问题孩子们更是目不转睛。
	童书出版的创新思维——与AR/VR的想象世界 在综合考虑下，Sourcebooks也将目标瞄准到了AR产品。一方面，近几年增强现实（AR）技术已被注入出版行业，为原有的纸质图书赋予了数字化的内容；另一方面，Sourcebooks发现电子书在儿童读物中仍然是不是主流，加之孩子们喜欢的图书App尚未形成成熟的商业模式，难以盈利。
	周志颖：AR的数字出版张力 在2016CCBF上海童书展的数字思维论坛上，梦想人科技创创人周志颖分享了AR技术能为出版社带来的益处，并陈述了现阶段AR出版中存在的问题。他说，技术需要紧密结合内容才行，技术公司做到一定程度，就一定要在一个行业扎根，要去跟行业结合，才能找到源头。